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KNOWDOCKS / CULTURE 001　Labubu 的十年
內容核對：2026.10.01　·　繁體中文正式版 · 版本 1.0
原創手繪概念圖：繪本、手工公仔與包包掛件依序出現在同一張工作桌上
手繪概念圖從書頁到包包的三段路。圖中角色為原創示意，並非 Labubu 官方形象或歷史作品。
首頁／流行文化／角色如何走向全球
從繪本到全球話題

Labubu 爆紅前，已經存在十年

它怎麼從繪本裡的小精靈，走到全世界的包包上？

從頭看這十年 ↓先看財報算什麼 ↗
先說答案｜Labubu 不是突然冒出來的。2015 年，它就在龍家昇創作的 THE MONSTERS 繪本世界裡，當年也做過少量公仔。2019 年開始與泡泡瑪特合作；2023 年有了能掛在包上的絨毛款，從收藏架走進日常穿搭。2024 年，THE MONSTERS 全系列營收大增，2025 年又在不同市場引起話題。這條時間線查得到；至於誰讓它爆紅，目前沒有證據能只算在某位明星或某篇貼文頭上。[1][2][4][5]

先抓三個重點

主持人阿澄戴著偵探眼鏡、舉起放大鏡，引導讀者看三個重點
01先有角色，後有爆紅

它在 2015 年就出現了，過了十年才成為全球話題。這十年並不是年年都紅。

02它換了出場的地方

先在書裡，再到收藏架上，後來掛上包包。大家看見它的地方也跟著變了。

03財報算的是整個系列

文中的營收屬於 THE MONSTERS 全系列，不是 Labubu 一個角色。

手繪木紋年輪，象徵 Labubu 從 2015 年到 2025 年的時間累積
01 / 十年時間線

十年，不是一夜之間

只看 2025 年的熱鬧，很容易漏掉前面九年。從第一本書看起，Labubu 是一站一站走到今天的。

先有世界，再有玩具

龍家昇畫出 THE MONSTERS 的世界。Labubu 出現在《The Story of Puca》裡；同一年，玩具展上也有少量手工公仔。

[1][2]

與泡泡瑪特開始合作

龍家昇與泡泡瑪特合作。原本偏向收藏圈的小量玩具，開始走向更廣的商品和零售通路。

[2]

從架上走到包上

Exciting Macaron 搪膠臉絨毛系列推出。這次，它不只可以放在架上，也能掛在包上跟著人出門。

[2][3]

營收大幅增加

THE MONSTERS 系列全年營收約人民幣 30.41 億元，較 2023 年增長 726.6%。

[4]

不只在玩具圈被討論

YouTube 官方記錄到穿搭、改造與開箱內容；THE MONSTERS 系列全年營收約人民幣 141.61 億元。

[5][6]
概念情境照：手在繪本和畫筆旁製作原創黏土小公仔
先在創作桌上情境照片，說明繪本與手工公仔的關係；不是 2015 年現場照片。
概念情境照：城市街頭的帆布包掛著原創絨毛小掛件
再跟著包包出門情境照片，幫助理解掛件的使用方式；不是泡泡瑪特商品照。
02 / 它怎麼走進日常

從書架到包包，它換了出場方式

繪本要翻開才看得到；公仔多半放在架上；掛件一出門，就能跟著包包出現在照片和短影片裡。樣子變了，與人相遇的地方也變了。

注意：把掛件視為有助傳播，是根據商品形式與社群內容做的分析；公開資料沒有單獨算出它帶來多少銷售。

概念插畫：森林小精靈出現在打開的繪本中繪本翻書時認識
概念插畫：森林小精靈公仔陳列在架上收藏玩具放在架上收藏
概念插畫：森林小精靈掛件掛在帆布包上包包掛件跟著人出門
手繪水滴落在湖面，向外擴散出一圈圈漣漪
03 / 熱潮怎麼擴散

一個角色走紅，需要幾次接力？

從繪本、公仔到掛件，再到開箱與穿搭影片，Labubu 一次次出現在新的地方。下面分別看角色、商品和通路發生了什麼事。

概念插畫：森林小精靈的草圖與特徵

先讓人認得出它

Labubu 是 THE MONSTERS 世界裡的一員，不是唯一主角。尖耳朵、九顆牙，還有那種像在打鬼主意的表情，讓它有自己的樣子。這些特徵是否讓人決定購買，沒有能直接證明的資料。

角色外觀：官方資料　／　購買影響：未證實 [1]
概念插畫：掛件跟著帆布包一起出門

讓它能跟著人出門

收藏公仔通常留在架上；絨毛掛件可以掛在包上，出現在穿搭照和短影片裡。2023 年的款式帶來這種用法，但它增加了多少銷售，目前無法單獨算出來。

掛件款式：已確認　／　傳播效果：推論 [2][3]
概念插畫：收藏品上架並被手機拍攝

賣得到，也有人願意拍

2019 年的合作，讓商品走進更廣的零售通路。到了 2025 年，YouTube 記錄到開箱、換裝、DIY 和明星曝光。這些內容讓更多人有機會看見它；但哪篇貼文帶來多少影響，無法單獨算出來。

合作與影片：有資料　／　單一因果：未證實 [2][6]
原創拼貼插畫：包包掛件被拍照，旁邊是數張穿搭與改造的示意相片
傳播方式示意當掛件出現在鏡頭裡

穿搭、開箱、DIY 讓同一個角色有了不同的露面方式。這是編輯插畫，不是真實社群截圖，也不能單獨證明哪一種內容帶來銷售。

回頭看，2015 年到 2019 年這段最容易被跳過。Labubu 在繪本出現時，就已經有少量手工公仔；與泡泡瑪特合作，是後來的事。少了這一段，故事就會被講成「繪本一出版，馬上變盲盒」。[2]

到了 2023 年，絨毛掛件讓 Labubu 不只待在收藏架上，還能掛上包包、走進照片和短影片。這是商品形式帶來的新可能，不是「換了款就一定爆紅」的證明。後來，零售通路、社群內容和明星露出也進入這段故事；只挑掛件一項來講，就會漏掉其他變化。[2][6]

04 / 財報怎麼說

熱潮有多大？
先看財報

阿澄拿著手機查看資料，背後以無數字的圖形示意營收走勢

到了 2024 年，財報裡的變化已經很明顯；2025 年又往上跳了一大截。看圖之前，先認清這筆帳算的是誰。

這筆營收算的是誰？
2025 年的 141.61 億元，指 THE MONSTERS 全系列，其中包括 Labubu 等角色。這份財報表格沒有列出 Labubu 單一角色的全年營收。[5]
原始資料｜泡泡瑪特 2025 年度業績公告，第 33 頁開啟官方公告 ↗
泡泡瑪特 2025 年度業績公告第 33 頁營收表局部：THE MONSTERS 2025 年營收 14,161,064 千元，占 38.1%；2024 年營收 3,040,664 千元，占 23.3%
圈出的是 THE MONSTERS 全系列。原表以「人民幣千元」計數：2025 年 14,161,064 千元，約合人民幣 141.61 億元；2024 年約 30.41 億元。這不是 Labubu 單一角色的銷售額。
手繪的暖紅色驚嘆號話框，提醒讀者查證常見說法
05 / 哪些說法要小心

這三句話，要再查一下

談 Labubu 時，下面三句話很常聽到。對照時間線和資料，就會發現它們都說得太快了。

概念插畫：角色從舊繪本探頭，日曆紙張翻過常見說法 01

Labubu 是 2025 年才誕生的。

Labubu 早在 2015 年的繪本世界裡就出現了。2025 年是熱潮擴大的年份，不是它的生日。[1]

概念插畫：繪本、手工公仔與零售包裝之間的階段常見說法 02

它從繪本直接跳到泡泡瑪特。

2015 年就有少量手工公仔，直到 2019 年才與泡泡瑪特合作。中間還有一段收藏圈裡的日子。[2]

概念插畫：收藏、掛件、拍攝等多條傳播路徑常見說法 03

某位明星一貼文就創造了熱潮。

明星曝光確實有記錄，但公開資料無法算出某一位明星帶來多少銷售。商品形式、零售和社群內容也在這段時間改變。[4][6]

俯視桌上的放大鏡、查證紙張與鉛筆的手繪插畫
資料來源與查證方式

我們怎麼知道？

角色設定和營收數字，對照官方資料；早期手工公仔的經過，對照訪問當事人的報導。哪些是我們的分析，也會清楚標出來。

01
POP MART｜THE MONSTERS 官方角色介紹 ↗

核對創作者、2015 年世界觀、Labubu 與繪本的關係。品牌自述。

02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗

2025 年訪問 How2Work 等當事人；核對 2015 年少量公仔、2019 年合作與 2023 年掛件。

03
POP MART｜Exciting Macaron 商品頁 ↗

核對 2023 年系列與搪膠臉絨毛產品形態。

04
泡泡瑪特｜2024 年度業績公告 ↗

第 29–30 頁：2023／2024 年 THE MONSTERS 營收與 726.6% 增幅。

05
泡泡瑪特｜2025 年度業績公告 ↗

第 32–33 頁：2025 年 THE MONSTERS 營收、公司營收占比與年度增幅。

06
YouTube 官方｜2025 年 7 月趨勢觀察 ↗

記錄開箱、DIY、穿搭、創作者與明星曝光。這是平台的觀察，不能單獨證明哪一項造成熱潮。

資料核對於 2026 年 10 月 1 日。頁面插畫與情境照片皆為原創概念示意，並非官方商品圖或歷史紀錄。文中談到掛件「有助於傳播」時，指的是根據商品形式與公開社群內容做的分析，並非已測得的效果。營收數字說明的是 THE MONSTERS 系列規模，不代表 Labubu 單一角色的銷量。

延伸閱讀：完整研究報告與更多來源。本頁於 2026 年 10 月 1 日發布，版本 1.0；後續修訂會標明更新日期。