Il y a d'abord le monde, puis les jouets
Kasing Lung a dessiné le monde de THE MONSTERS. Labubu apparaît dans « The Story of Puca » ; dans la même année, il y avait aussi quelques figures manuelles à l'exposition de jouets.
[1][2]
Du livre illustré à un sujet mondial
Avant l’engouement, Labubu existait déjà depuis dix ans
Comment un petit esprit de livre illustré est devenu un accessoire de sac partout dans le monde ?
Dire d'abord la réponse｜Labubu n'est pas apparu du jour au lendemain. En 2015, il existait déjà dans le monde de THE MONSTERS, dessiné par Kasing Lung, et des petites figures avaient été produites à l'époque. À partir de 2019, il a commencé à collaborer avec POP MART ; en 2023, il y avait des versions en tissu doux pouvant être accrochées aux sacs, sortant ainsi des étagères de collection pour entrer dans la mode quotidienne. En 2024, les ventes de la série complète THE MONSTERS ont connu une forte augmentation, et en 2025, il a suscité des discussions dans différents marchés. Cette chronologie est accessible ; quant à qui a fait sa popularité, il n'y a actuellement aucune preuve pouvant attribuer cela à un seul célébrité ou à un seul post.[1][2][4][5]
Saisir les trois points clés
01Il y a d'abord le personnage, puis la célébrité
Il est apparu en 2015, et il a fallu dix ans pour devenir un sujet mondial. Ces dix ans ne sont pas des années toutes égales.
02Il a changé de lieu d'apparition
D'abord dans les livres, puis sur les étagères, ensuite sur les sacs. Les endroits où les gens le voient ont également changé.
03Les états financiers comptent l'ensemble de la série
Les revenus mentionnés dans l'article appartiennent à l'ensemble de la série THE MONSTERS, pas seulement au personnage Labubu.
01 / Ligne de temps des dix ans
Dix ans, pas une nuit
Se concentrer seulement sur la chaleur de 2025, on risque de négliger les neuf premières années. En commençant par le premier livre, Labubu est arrivé jusqu'ici étape par étape.
Début de la collaboration avec Pop Mart
Kasing Lung a collaboré avec Pop Mart. Les jouets en petite quantité, initialement orientés vers le cercle des collectionneurs, ont commencé à se diriger vers des produits et canaux de vente plus larges.
[2]De l'étagère vers le sac
La série Exciting Macaron en tissu vinyle avec visage en vinyle est sortie. Cette fois-ci, il ne se contente pas de se trouver sur les étagères, il peut aussi être accroché au sac pour suivre la personne dehors.
[2][3]La recette a augmenté de manière significative
La série THE MONSTERS a généré environ 3,041 milliards de RMB de chiffre d’affaires annuel, soit une hausse de 726,6 % par rapport à 2023.
[4]Cela a suscité des discussions au-delà du monde des jouets
YouTube a documenté des vidéos de looks, de personnalisation et de déballage ; la série THE MONSTERS a généré environ 14,161 milliards de RMB de chiffre d’affaires annuel.
[5][6]
02 / Comment il entre dans la vie quotidienne
De la bibliothèque au sac à dosIl a changé sa manière d'apparaître
Le livre d'histoires doit être ouvert pour être vu ; les figurines sont généralement placées sur les étagères ; les accessoires suspendus apparaissent en sortant avec le sac, apparaissant dans les photos et les vidéos courtes. Son apparence a changé, ainsi que les lieux où il rencontre les gens.
Remarque :Considérer les accessoires comme utiles pour la diffusion repose sur une analyse des formes de produits et du contenu communautaire ; les données publiques n'indiquent pas à quel point ces accessoires ont contribué aux ventes.
Livre illustréReconnaître en tournant les pages
Jouet de collectionPlacer sur une étagère pour la collection
Accessoire pour sacAccompagner la personne en sortant
03 / Comment la tendance se propage
Combien de fois faut-il relayer pour qu'un personnage devienne populaire ?
Du livre illustré, des jouets, aux accessoires, jusqu'aux vidéos de déballage et de mode, Labubu apparaît à nouveau dans des lieux différents. Ensuite, regardons ce qui s'est passé avec le personnage, les produits et les canaux.
D'abord, il faut que les gens le reconnaissent
Labubu est un membre du monde THE MONSTERS, pas le seul personnage principal. Ses oreilles pointues, ses neuf dents et son expression qui semble avoir des idées malicieuses lui donnent un visage distinctif. Ces caractéristiques ont-elles influencé la décision d'achat ? Il n'y a pas de données probantes à ce sujet.
Apparence du personnage : données officielles / Influence d'achat : non confirmé [1]
Il faut qu'il puisse accompagner les gens en dehors de la maison
Les figurines de collection sont généralement laissées sur les étagères ; les accessoires en tissu peuvent être accrochés au sac et apparaissent dans les photos de style et les vidéos courtes. La version de 2023 a introduit cette utilisation, mais il est impossible de calculer à quel point cela a augmenté les ventes.
Style d'accessoire : confirmé / Effet de diffusion : déduction [2][3]
Il est vendu, et des gens sont prêts à le prendre en photo
La collaboration de 2019 a permis aux produits d'atteindre des canaux de vente plus larges. En 2025, YouTube a enregistré des vidéos de déballage, de changement de tenue, de DIY et d'exposition de célébrités. Ces contenus ont permis à davantage de personnes de découvrir le personnage ; mais il est impossible de calculer à quel point chaque publication a eu un impact.
Collaboration et vidéos : données disponibles / Cause unique : non confirmé [2][6]
Le style, le déballage et le DIY ont permis au même personnage d'apparaître de différentes façons. C'est une illustration éditoriale, pas une capture réelle des réseaux sociaux, et il n'est pas possible de prouver à quel point un type de contenu a influencé les ventes.
En résumé,2015 à 2019Cette période est facilement omise. Labubu avait déjà un petit nombre de figures manuelles lors de la publication du livre illustré ; la collaboration avec Pop Mart est une affaire ultérieure. Sans cette période, l'histoire deviendrait « le livre illustré sort, et aussitôt c'est un blind box ».[2]
En 2023, les accessoires en tissu ont permis à Labubu de ne plus rester seulement sur les étagères, mais de pendre aux sacs, d'apparaître dans des photos et des vidéos courtes.C'est une nouvelle possibilité apportée par la forme du produit ; ce n'est pas la preuve que « changer de design assure la popularité ». Plus tard, les canaux de vente, le contenu sur les réseaux sociaux et l'apparition des célébrités ont également été intégrés à cette histoire ; si on ne sélectionne que les accessoires, on néglige les autres changements.[2][6]
04 / Le compte-rendu financierQuelle est l'étendue de la tendance ?
Quelle est l'étendue de la tendance ?
Regardons les comptes-rendus financiers
En 2024, les changements dans les comptes-rendus financiers deviennent déjà très visibles ; en 2025, il y a une augmentation considérable. Avant de regarder le graphique, il faut d'abord comprendre à qui ces chiffres s'appliquent.
À qui ces recettes s'appliquent-elles ?
Les 14,161 milliards de RMB indiqués pour 2025 correspondent à THE MONSTERS toute la série ; cela inclut des personnages comme Labubu. Ce tableau de comptes-rendus financiers ne liste pas les recettes annuelles de Labubu seul.[5]
Les 14,161 milliards de RMB indiqués pour 2025 correspondent à THE MONSTERS toute la série ; cela inclut des personnages comme Labubu. Ce tableau de comptes-rendus financiers ne liste pas les recettes annuelles de Labubu seul.[5]
THE MONSTERS / Recettes de la sérieRenminbi · Environ
En 2024, une augmentation de 726,6 % par rapport à 2023 ; en 2025, une augmentation de 365,7 % par rapport à 2024. Les recettes sont arrondies au deuxième chiffre après la virgule, les données proviennent du communiqué de résultats annuel de Pop Mart.[4][5]
Données brutes | Communiqué de résultats annuel de Pop Mart 2025, page 33Ouvrir le communiqué officiel ↗
05 / Quelles affirmations méritent d'être prises avec des pincettes
Ces trois phrases, vérifiez-les à nouveau
Lorsqu'on parle de Labubu, on entend souvent ces trois phrases. En les comparant à la chronologie et aux données, on découvre qu'elles sont toutes trop rapides.
Idées reçues 01Labubu est né en 2025.
Labubu apparaît déjà dans le monde des albums illustrés en 2015. 2025 est l'année de l'expansion de la tendance, pas son anniversaire.[1]
Idées reçues 02Il passe directement des albums à Pop Mart.
Il y avait déjà des figurines manuelles en petite quantité en 2015, jusqu'en 2019 où il collabore avec Pop Mart. Entre-temps, il a aussi vécu une période dans le cercle des collectionneurs.[2]
Idées reçues 03Un célèbre personnage a créé la tendance grâce à un seul message sur les réseaux sociaux.
L'exposition de ces célébrités est bien documentée, mais les données publiques ne permettent pas de calculer combien de ventes ont été générées par un seul personnage. La forme des produits, la distribution et le contenu des communautés ont aussi évolué pendant cette période.[4][6]
Sources de données et méthodes de vérification
Comment le savons-nous ?
Les paramètres des personnages et les chiffres de revenus sont comparés aux informations officielles ; l'expérience des premières poupées faites à la main est comparée aux rapports d'entretiens avec les parties impliquées. Quelle est notre analyse sera également clairement indiquée.
01
POP MART｜Présentation officielle du personnage des MONSTRES ↗
Vérifiez le créateur, la vision du monde de 2015 et la relation entre Labubu et le livre d'images. Description de la marque.
02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗
Visitez How2Work et d'autres parties en 2025 ; vérifiez un petit nombre de poupées en 2015, une coopération en 2019 et des pendentifs en 2023.
03
POP MART｜Page produit passionnante de Macaron ↗
Vérifiez la série 2023 et les formes de produits en peluche avec visage en vinyle.
04
Pop Mart｜Annonce des résultats annuels 2024 ↗
Pages 29-30 : Chiffre d'affaires 2023/2024 THE MONSTERS et croissance de 726,6 %.
05
POP MART｜Annonce des performances annuelles 2025 ↗
Pages 32-33 : Revenu des MONSTRES 2025, proportion des revenus de l'entreprise et croissance annuelle.
06
YouTube Officiel | Observation des tendances de juillet 2025 ↗
Enregistrez le déballage, le bricolage, les tenues, les créateurs et l'exposition des célébrités. C’est le constat de la plateforme et ne peut prouver lequel est à lui seul à l’origine de l’engouement.
Données vérifiées au 1er octobre 2026. Les illustrations de page et les photos de situation sont des illustrations conceptuelles originales et ne sont pas des images officielles de produits ou des documents historiques. Lorsque l'article parle du pendentif « aidant à la propagation », il fait référence à l'analyse basée sur la forme du produit et le contenu de la communauté publique, et non sur l'effet mesuré. Les chiffres de revenus illustrent l'ampleur de la série THE MONSTERS et ne représentent pas les ventes d'un seul personnage de Labubu.
Lectures complémentaires :Rapport de recherche complet et sources supplémentaires. Cette page a été publiée le 1er octobre 2026, version 1.0 ; les révisions ultérieures seront marquées de la date de mise à jour.