Zuerst ist da die Welt, dann gibt es Spielzeug
Kasing Lung schuf die Welt von THE MONSTERS. Labubu erschien in „The Story of Puca“; im selben Jahr gab es auf einer Spielwarenmesse einige handgefertigte Figuren.
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Von Bilderbüchern zu globalen Themen
Vor dem Hype gab es Labubu bereits seit zehn Jahren
Wie kam es von einem Elfen aus einem Bilderbuch zu einem Schmuckstück auf Taschen auf der ganzen Welt?
Lass mich dir zuerst die Antwort sagen |Labubu tauchte nicht plötzlich auf. Schon 2015 gehörte die Figur zur Bilderbuchwelt THE MONSTERS von Kasing Lung; damals entstanden auch einige handgefertigte Figuren. 2019 begann die Zusammenarbeit mit POP MART. Ab 2023 konnten Plüschanhänger an Taschen getragen werden und gelangten so vom Sammlerregal in den Alltag. 2024 stieg der Umsatz der gesamten Reihe THE MONSTERS stark an; 2025 wurde Labubu in verschiedenen Märkten zum Gesprächsthema. Diese Chronologie ist belegbar. Wer genau den Hype auslöste, lässt sich anhand der vorliegenden Daten weder einer einzelnen prominenten Person noch einem einzelnen Beitrag zuschreiben.[1][2][4][5]
Konzentrieren Sie sich zuerst auf die drei Schlüsselpunkte
01Die Rolle kommt zuerst, dann die Popularität
Es erschien in 2015, und es dauerte zehn Jahre, bis es zu einem globalen Thema wurde. Nicht jedes Jahr in diesen zehn Jahren war beliebt.
02Es veränderte sein Aussehen
Zuerst im Buch, dann im Sammlungsregal und später in der Tasche. Auch die Orte, an denen die Menschen es sehen, haben sich verändert.
03Der Finanzbericht bezieht sich auf die gesamte Serie
Die Einnahmen im Artikel gehören der gesamten THE MONSTERS-Serie, nicht der Figur Labubu.
01 / Zehn-Jahres-Zeitleiste
Zehn Jahre, nicht über Nacht
Wenn man sich nur die Aufregung im Jahr 2025 anschaut, kann man leicht die neun vorherigen Jahre übersehen Jahre. Vom ersten Buch an ist Labubu Schritt für Schritt dorthin gelangt, wo er heute ist.
Begonnene Zusammenarbeit mit POP MART
Kasing Lung begann die Zusammenarbeit mit POP MART. Die zunächst für Sammler gedachten Figuren gelangten nach und nach in breitere Produktlinien und Vertriebskanäle.
[2]Vom Regal in die Tasche
Die Plüschreihe Exciting Macaron mit Vinylgesicht erschien. Die Figuren konnten nun nicht nur im Regal stehen, sondern auch an Taschen mitgenommen werden.
[2][3]Umsatz deutlich gestiegen
Die Reihe THE MONSTERS erzielte einen Jahresumsatz von rund 3,041 Milliarden RMB, 726,6 % mehr als 2023.
[4]Nicht nur in Spielzeugkreisen diskutiert
YouTube dokumentierte Videos zu Outfits, Umgestaltungen und Unboxings; die Reihe THE MONSTERS erzielte einen Jahresumsatz von rund 14,161 Milliarden RMB.
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02 / Wie kam es in den Alltag
Vom Bücherregal zur Tasche,Es veränderte sein Aussehen
Bilderbücher müssen aufgeschlagen werden, um gesehen zu werden; Puppen stehen meist im Regal; Sobald der Anhänger herausgenommen wird, kann er zusammen mit der Tasche auf Fotos und kurzen Videos erscheinen. Das Erscheinungsbild hat sich verändert und auch die Orte, an denen ich Menschen treffe, haben sich verändert.
Hinweis:Die Betrachtung von Anhängern als hilfreich für die Kommunikation ist eine Analyse basierend auf Produktform und Community-Inhalt; Öffentliche Daten berechnen nicht separat, wie viele Verkäufe sie bringen.
BilderbuchKennenlernen beim Umblättern des Buches
Spielzeug sammelnStellen Sie es zum Sammeln ins Regal
TaschenanhängerFolgen Sie den Menschen hinaus
03 / Wie man den Hype verbreitet
Wie viele Staffeln braucht es, bis ein Charakter populär wird?
Von Bilderbüchern, Puppen und Anhängern bis hin zu Unboxing- und Outfit-Videos taucht Labubu immer wieder an neuen Orten auf. Schauen wir uns an, was jeweils mit den Charakteren, Produkten und Kanälen passiert ist.
Lass die Leute es zuerst erkennen
Labubu ist ein Mitglied der Welt von THE MONSTERS, nicht der einzige Protagonist. Spitze Ohren, neun Zähne und dieser teuflische Gesichtsausdruck verleihen ihm sein eigenes Aussehen. Es gibt keine direkten Belege dafür, ob diese Eigenschaften Menschen zur Kaufentscheidung bewegen.
Charakterauftritt: offizielle Informationen / Auswirkungen auf den Kauf: unbestätigt [1]
Lassen Sie ihn den Leuten beim Ausgehen folgen
Sammelpuppen bleiben normalerweise im Regal; Plüschanhänger können an die Tasche gehängt werden und erscheinen auf Outfitfotos und kurzen Videos. Das Modell 2023 bringt diesen Nutzen mit sich, wie viel es zum Umsatz beiträgt, kann derzeit jedoch nicht individuell berechnet werden.
Anhängerstil: Bestätigt / Kommunikationseffekt: Schlussfolgerung [2][3]
Sie kann verkauft werden, und einige Leute sind bereit, sie zu nehmen
Durch die Zusammenarbeit ab 2019 kamen die Produkte in breitere Vertriebskanäle. Bis 2025 dokumentierte YouTube Unboxings, Umgestaltungen, DIYs und Auftritte von Prominenten. So konnten mehr Menschen die Figur entdecken; der Anteil einzelner Beiträge lässt sich jedoch nicht beziffern.
Zusammenarbeit und Film: verfügbare Informationen / Einzelne Ursache und Wirkung: unbestätigt [2][6]
Durch das Tragen, Auspacken und Heimwerken kann derselbe Charakter auf unterschiedliche Weise erscheinen. Hierbei handelt es sich um eine redaktionelle Illustration, nicht um einen Screenshot einer realen Community, noch kann sie allein beweisen, welche Art von Inhalten Verkäufe bringen.
Rückblickend:2015 bis 2019Dieser Zeitraum wird höchstwahrscheinlich übersprungen. Als das Bilderbuch erschien, verfügte Labubu bereits über eine kleine Anzahl handgefertigter Puppen; die Zusammenarbeit mit POP MART kam später. Ohne diesen Absatz wird die Geschichte so erzählt: „Sobald das Bilderbuch erscheint, wird es zur Blindbox.“[2]
Mit Plüschanhängern bleibt Labubu im Jahr 2023 nicht nur im Sammlungsregal, sondern kann auch Taschen aufhängen und auf Fotos und kurze Videos zugreifen.Dies ist eine neue Möglichkeit, die die Produktform mit sich bringt, es ist kein Beweis dafür, dass „das Ändern des Modells definitiv populär werden wird“. Später kamen auch Einzelhandelskanäle, soziale Inhalte und die Bekanntheit von Prominenten in die Geschichte ein; Wenn wir nur über Anhänger sprechen, werden uns andere Änderungen entgehen.[2][6]
04 / Was sagt der FinanzberichtWie groß ist der Hype?
Wie groß ist der Hype?
Schauen Sie sich zuerst den Finanzbericht an.
Bis 2024 waren die Änderungen im Finanzbericht offensichtlich; im Jahr 2025 ist es stark gestiegen. Bevor Sie sich das Bild ansehen, stellen Sie zunächst fest, wer für die Abrechnung verantwortlich ist.
Wer ist für diese Einnahmen verantwortlich?
Die für 2025 genannten 14,161 Milliarden RMB beziehen sich auf THE MONSTERS VOLLSTÄNDIGE SERIE, einschließlich Charakteren wie Labubu. Im Finanzbericht wird der Gesamtjahresumsatz von Labubu nicht einzeln aufgeführt.[5]
Die für 2025 genannten 14,161 Milliarden RMB beziehen sich auf THE MONSTERS VOLLSTÄNDIGE SERIE, einschließlich Charakteren wie Labubu. Im Finanzbericht wird der Gesamtjahresumsatz von Labubu nicht einzeln aufgeführt.[5]
THE MONSTERS/Series UmsatzRMB · Ungefähre Zahl
2024 lag der Umsatz 726,6 % über 2023; 2025 stieg er gegenüber 2024 um 365,7 %. Die Werte sind auf zwei Dezimalstellen gerundet und stammen aus den Jahresergebnisberichten von POP MART.[4][5]
Originalinformationen｜Ankündigung der jährlichen Leistung von Pop Mart 2025, Seite 33Offene offizielle Ankündigung ↗
05 / Auf welche Aussagen sollte man achten
Überprüfen Sie diese drei Sätze noch einmal
Wenn man über Labubu spricht, hört man oft die folgenden drei Sätze. Wenn Sie die Zeitleiste und die Informationen vergleichen, werden Sie feststellen, dass sie alle zu schnell gesprochen werden.
Gemeinsames Sprichwort 01Labubu wurde erst 2025 geboren.
Labubu tauchte bereits 2015 in der Bilderbuchwelt auf. 2025 ist das Jahr der Expansion des Booms, nicht sein Geburtstag.[1]
Gemeinsames Sprichwort 02Es springt direkt von Bilderbüchern zu POP MART.
Bereits 2015 gab es einige handgefertigte Figuren. Die Zusammenarbeit mit POP MART begann erst 2019; dazwischen lag eine Phase innerhalb der Sammlerszene.[2]
Gemeinsames Sprichwort 03Ein gewisser Promi sorgte für Aufsehen, sobald er einen Artikel veröffentlichte.
Die Bekanntheit von Prominenten wird zwar erfasst, öffentliche Informationen können jedoch nicht berechnen, wie viele Verkäufe ein bestimmter Prominenter einbringt. Auch Produktformate, Einzelhandel und soziale Inhalte veränderten sich in dieser Zeit.[4][6]
Datenquellen und Überprüfungsmethoden
Woher wissen wir das?
Vergleichen Sie die Charaktereinstellungen und Umsatzzahlen mit offiziellen Informationen; Vergleichen Sie die Erfahrungen mit frühen handgefertigten Puppen mit Berichten aus Interviews mit Beteiligten. Was unsere Analyse ist, wird ebenfalls deutlich gekennzeichnet.
01
POP MART｜THE MONSTERS offizielle Charaktereinführung ↗
Überprüfen Sie den Schöpfer, die Weltanschauung von 2015 und die Beziehung zwischen Labubu und dem Bilderbuch. Markenbeschreibung.
02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗
Besuchen Sie How2Work und andere Partys im Jahr 2025; Sehen Sie sich eine kleine Anzahl Puppen im Jahr 2015, eine Zusammenarbeit im Jahr 2019 und Anhänger im Jahr 2023 an.
03
POP MART｜Aufregende Macaron-Produktseite ↗
Sehen Sie sich die Produktformen der Serie 2023 und der Vinyl-Gesichtsplüschprodukte an.
04
Pop Mart｜Ankündigung der Jahresergebnisse 2024 ↗
Seiten 29–30: 2023/2024 THE MONSTERS Umsatz und 726,6 % Wachstum.
05
Pop Mart｜2025 Annual Performance Announcement ↗
Seiten 32–33: 2025 THE MONSTERS Umsatz, Umsatzanteil des Unternehmens und jährliches Wachstum.
06
YouTube-Offizieller | Trendbeobachtung Juli 2025 ↗
Unboxing, DIY, Outfits, Schöpfer und Bekanntheit von Prominenten aufzeichnen. Dies ist die Beobachtung der Plattform und kann nicht beweisen, wer allein den Hype verursacht hat.
Daten überprüft mit Stand vom 1. Oktober 2026. Bei den Seitenabbildungen und Situationsfotos handelt es sich um Originalkonzeptillustrationen und nicht um offizielle Produktbilder oder historische Aufzeichnungen. Wenn in dem Artikel vom Pendant „Verbreitung helfen“ die Rede ist, bezieht er sich auf die Analyse basierend auf der Produktform und dem öffentlichen Community-Inhalt, nicht auf die gemessene Wirkung. Die Umsatzzahlen veranschaulichen den Umfang der THE MONSTERS-Reihe und stellen nicht die Verkäufe einer einzelnen Figur von Labubu dar.
Weiterführende Literatur:Vollständiger Forschungsbericht und zusätzliche Quellen. Diese Seite wurde am 1. Oktober 2026, Version 1.0, veröffentlicht; Nachfolgende Überarbeitungen werden mit dem Aktualisierungsdatum gekennzeichnet.