Primeiro tem o mundo, depois tem o brinquedo
Kasing Lung desenhou o mundo de THE MONSTERS. Labubu apareceu em 《The Story of Puca》; no mesmo ano, também houve uma pequena quantidade de brinquedos manuais na feira de brinquedos.
[1][2]
Da história em quadrinhos para um assunto global
Antes da febre, Labubu já existia havia dez anos
Como um pequeno espírito da história em quadrinhos chegou a ser encontrado em todo o mundo nos sacos?
Primeiro diga a resposta｜A Labubu não surgiu de repente. Em 2015, ela já estava no mundo da história em quadrinhos THE MONSTERS criado por Kasing Lung, e naquele ano também fez uma pequena quantidade de figuras. A partir de 2019, começou a colaborar com a POP MART; em 2023, teve uma versão de pelúcia que pode ser pendurada no saco, deixando a coleção de prateleira para o vestir diário. Em 2024, a receita da série completa THE MONSTERS cresceu significativamente, e em 2025, gerou novamente conversas em diferentes mercados. Esta linha do tempo pode ser verificada; quanto a quem fez a Labubu se tornar viral, até o momento não há evidências suficientes para atribuir apenas a um celebridade ou a uma publicação específica.[1][2][4][5]
Primeiro pegue três pontos principais
01Primeiro tem o personagem, depois surge a fama
Ele apareceu em 2015, e só se tornou um assunto global após dez anos. Esses dez anos não foram todos os anos de sucesso.
02Ele mudou o lugar de aparecimento
Primeiro nas livrarias, depois nas prateleiras de colecionadores, depois nas bolsas. O lugar onde as pessoas o viram também mudou.
03Os relatórios financeiros calculam o todo da série
Os receitos mencionados no texto pertencem à série THE MONSTERS completa, não apenas ao personagem Labubu.
01 / Linha do tempo de dez anos
Dez anos, não um momento de uma noite
Só olhando para a animação de 2025 é fácil ignorar os nove anos anteriores. Começando do primeiro livro, Labubu chegou até hoje em etapas.
Começa a parceria com a Pop Mart
Kasing Lung começou a parceria com a Pop Mart. Os brinquedos pequenos, originalmente voltados para o círculo de colecionadores, começaram a se expandir para mais produtos e canais de venda.
[2]Do armário para a bolsa
A série Exciting Macaron com rosto de vinil e pelúcia foi lançada. Desta vez, ele não só pode ficar na prateleira, mas também pode ser pendurado na bolsa e seguir a pessoa para fora.
[2][3]Receita aumentou significativamente
A série THE MONSTERS registrou receita anual de cerca de RMB 3,041 bilhões, alta de 726,6% em relação a 2023.
[4]Não só é discutida no círculo dos brinquedos
O YouTube registrou vídeos de looks, personalizações e unboxing; a série THE MONSTERS teve receita anual de cerca de RMB 14,161 bilhões.
[5][6]
02 / Como ele entra na rotina
Da prateleira para a bolsa,Ele mudou a forma de aparecer
O livro precisa ser aberto para ser visto; os brinquedos geralmente ficam na prateleira; os acessórios pendurados aparecem ao sair com a bolsa, aparecendo nas fotos e vídeos curtos. A aparência mudou, assim como o lugar onde se encontram com as pessoas.
Nota:Considerar os acessórios como auxiliares na propagação é uma análise baseada na forma do produto e no conteúdo da comunidade; os dados públicos não calculam separadamente quantas vendas eles geram.
Livro ilustradoConhecer ao folhear
Brinquedo colecionávelArmazenado em uma prateleira
Acessório para bolsaSai com a pessoa para fora
03 / Como a tendência se espalha
Quantas vezes um personagem precisa ser compartilhado para se tornar viral?
Do livro ilustrado, brinquedos, aos acessórios, até vídeos de abertura e styling, Labubu aparece repetidamente em novos lugares. Abaixo, vamos ver o que aconteceu com o personagem, os produtos e os canais de distribuição.
Primeiro que a pessoa reconheça
Labubu é um dos membros do mundo THE MONSTERS, não o único protagonista. Orelhas pontiagudas, nove dentes e aquela expressão como se estivesse a pensar em algo malicioso dão-lhe uma aparência própria. Essas características se tornaram decisivas para a compra, mas não há dados que provem isso diretamente.
Aparência do personagem: dados oficiais / Influência na compra: não comprovado [1]
Faz com que ele possa sair com a pessoa
Figurinhas de coleção geralmente ficam na estante; os acessórios de mochila podem ser pendurados na bolsa, aparecendo em fotos de estilo e vídeos curtos. A versão de 2023 trouxe essa utilização, mas quantas vendas ela aumentou, não pode ser calculada sozinha.
Estilo do acessório: confirmado / Efeito de divulgação: inferido [2][3]
Vende-se, e há pessoas que querem fotografá-lo
A parceria de 2019 trouxe o produto para canais de venda mais amplos. Em 2025, vídeos no YouTube registram abertura de caixas, troca de roupas, DIY e exposição de celebridades. Esses conteúdos fizeram com que mais pessoas tivessem a oportunidade de ver o personagem; mas quantos comentários ou posts tiveram impacto, não pode ser calculado sozinho.
Parceria e vídeos: há dados / Causa única: não comprovado [2][6]
Estilo, abertura de caixas e DIY fizeram com que o mesmo personagem tivesse diferentes formas de aparecer. É uma ilustração de edição, não uma captura real de comunidade, e não pode ser comprovado sozinho qual conteúdo trouxe vendas.
Revisando,2015 ano a 2019Essa parte é a mais fácil de pular. Labubu já tinha um pequeno número de figuras manuais quando o livro ilustrado foi lançado; a parceria com a Pop Mart foi algo que aconteceu depois. Sem essa parte, a história ficaria como se fosse "ao publicar o livro ilustrado, já era um blind box".[2]
Em 2023, os acessórios de bolsa de pelúcia fizeram com que Labubu não ficasse apenas na prateleira de colecionáveis, mas também pudesse ser pendurado em bolsas, entrar em fotos e vídeos curtos.Essa é uma nova possibilidade trazida pela forma de produtonão é a prova de que "mudar o design certamente leva ao sucesso". Depois disso, as lojas de varejo, conteúdo nas redes sociais e exposição de celebridades também entraram nessa história; se apenas escolhermos os acessórios de bolsa, perderíamos as outras mudanças.[2][6]
04 / Relatório financeiroQuão grande foi a onda?
Quão grande foi a onda?
Vamos ver o relatório financeiro
Em 2024, as mudanças no relatório financeiro já estavam bastante claras; em 2025, subiu ainda mais. Antes de olhar o gráfico, confirme com clareza para quem essa conta é.
Para quem essa receita é contabilizada?
Os RMB 14,161 bilhões registrados em 2025 referem-se à THE MONSTERS toda a sérieincluindo personagens como Labubu. Esse relatório financeiro não lista a receita anual do personagem Labubu sozinho.[5]
Os RMB 14,161 bilhões registrados em 2025 referem-se à THE MONSTERS toda a sérieincluindo personagens como Labubu. Esse relatório financeiro não lista a receita anual do personagem Labubu sozinho.[5]
THE MONSTERS / Receita da sérieRMB · Aproximação
Em 2024, comparado a 2023, houve um aumento de 726,6%; em 2025, comparado a 2024, houve um aumento de 365,7%. Os valores de receita são arredondados para duas casas decimais, dados provenientes da publicação anual da Pop Mart.[4][5]
Dados originais | Publicação Anual da Pop Mart 2025, página 33Abrir a publicação oficial ↗
05 / Quais afirmações devem ser cuidadosas
Essas três frases devem ser verificadas novamente
Ao falar sobre Labubu, as três frases a seguir são muito comuns. Ao comparar com a linha do tempo e os dados, percebe-se que elas estão dizendo muito rápido.
Comummente dito 01Labubu foi criado em 2025.
Labubu já apareceu no mundo das ilustrações em 2015. 2025 é o ano em que a tendência se expandiu, não o seu aniversário.[1]
Comummente dito 02Ele saltou diretamente do livro para a Pop Mart.
Havia já uma pequena quantidade de figuras manuais em 2015, e só em 2019 ele colaborou com a Pop Mart. Entre esses anos, houve também um período dentro da comunidade de colecionadores.[2]
Comummente dito 03Um celebridade criou a tendência com um post.
A exposição da celebridade realmente tem registros, mas os dados públicos não permitem calcular quantas vendas foram geradas por uma celebridade específica. A forma do produto, a venda e o conteúdo das comunidades também mudaram nesse período.[4][6]
Fonte dos dados e método de verificação
Como sabemos?
Definições dos personagens e números de receita são verificados com base em dados oficiais; a história dos primeiros brinquedos manuais é verificada com base em relatos de entrevistas com as pessoas envolvidas. Quaisquer análises nossas também serão claramente marcadas.
01
POP MART｜THE MONSTERS - Introdução oficial dos personagens ↗
Verificação do criador, da visão do mundo em 2015, da relação entre Labubu e o livro ilustrado. Declarações oficiais da marca.
02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗
Entrevista com How2Work e outros envolvidos em 2025; verificação dos brinquedos manuais em pequena quantidade em 2015, da parceria em 2019 e dos acessórios em 2023.
03
POP MART｜Exciting Macaron - Página de produtos ↗
Verificação da série em 2023 e da forma dos brinquedos de pelúcia com rosto de vinil.
04
Bubble Mart｜Anúncio de resultados de 2024 ↗
Páginas 29–30: Receita de THE MONSTERS em 2023/2024 e aumento de 726,6%.
05
Bubble Mart｜Anúncio de resultados de 2025 ↗
Páginas 32–33: Receita de THE MONSTERS em 2025, participação na receita da empresa e aumento anual.
06
YouTube Oficial｜Observação de tendências em julho de 2025 ↗
Registro de abertura de caixas, DIY, vestuário, criadores e exposição de celebridades. Essas são observações do plataforma, e não podem provar sozinhas qual fator causou a onda de popularidade.
Verificação de dados em 1 de outubro de 2026. As ilustrações da página e as fotos de cenário são conceitos originais ilustrativos e não são imagens oficiais de produtos ou registros históricos. Quando o texto menciona que os acessórios ajudam na propagação, refere-se à análise baseada na forma dos produtos e no conteúdo público nas comunidades, e não a um efeito já medido. Os números de receita explicam a escala da série THE MONSTERS, e não representam as vendas do personagem Labubu individualmente.
Leitura adicional:Relatório de pesquisa completo e mais fontesEsta página foi publicada em 1 de outubro de 2026, versão 1.0; quaisquer revisões posteriores serão indicadas com a data de atualização.