世界があって初めて玩具ができる
Kasing Lungは THE MONSTERS の世界を描き出した。Labubu は『The Story of Puca』に登場し、同年の玩具展では少量の手製フィギュアも展示された。
[1][2]
絵本から世界的な話題へ
Labubuが世界的に流行する前の10年
どうやって絵本の中の小さな精霊は、世界中のバッグの上まで辿り着いたのか？
答えを先に言います｜Labubuが突然登場したわけではありません。2015年にはKasing Lungが描いたTHE MONSTERSの絵本世界に存在し、その年には少数の手作りフィギュアも作られていました。POP MARTとの協業は2019年から。2023年にはバッグに付けられるぬいぐるみチャームが登場し、コレクション棚から日常の装いへと広がりました。2024年にはTHE MONSTERSシリーズ全体の売上高が大きく伸び、2025年には各地で話題になりました。この流れは資料で確認できます。ただし、誰がブームを起こしたかを、一人の著名人や一つの投稿だけに帰する証拠はありません。[1][2][4][5]
まず 3 つのポイントを押さえてください
01キャラクターが先にあり、その後でバズる
2015 年に登場し、10 年後に世界的な話題となった。この 10 年は毎年ブームだったわけではない。
02登場場所を変えた
最初は本の中、次にコレクションケース、そしてバッグに取り付けられるようになった。人々がその姿を目にする場所も変化した。
03財務計算はシリーズ全体を対象とする
本文中の収益は THE MONSTERS シリーズ全体のものであり、Labubu というキャラクター単体のものではありません。
01 / 10 年のタイムライン
10 年は一夜にして訪れるものではない
2025 年の賑わいだけを見ると、前の 9 年が見え逃がしやすくなる。最初の本から辿れば、Labubu は段階を踏んで今日に至ったことがわかる。
POP MART とのコラボレーション開始
Kasing Lungと POP MART が協力するようになり、元々コレクター層向けだった少量の玩具が、より広い商品ラインや小売チャネルへと展開されていった。
[2]棚からバッグへ
ビニール製の顔を持つぬいぐるみシリーズ「Exciting Macaron」が発売された。棚に飾るだけでなく、バッグに付けて持ち歩けるようになった。
[2][3]収益の大幅な増加
THE MONSTERSシリーズの年間売上高は約30億4,100万元で、2023年比726.6％増加した。
[4]おもちゃ業界だけでなく話題になっています
YouTubeにはコーディネート、カスタマイズ、開封動画が記録されている。THE MONSTERSシリーズの年間売上高は約141億6,100万元だった。
[5][6]
02 / それはどのようにして日常に溶け込んだのか
書棚からバッグへ、登場の仕方も変わりました
絵本は開いて初めて見ることができますが、フィギュアはほとんどが棚に置かれています。一方、アクセサリーは外出すれば、バッグと一緒に写真やショートフィルムの中に現れます。姿が変わったことで、人々との出会う場所も変化しました。
注意：「アクセサリーは情報伝達に役立つ」という見方は、商品形態とコミュニティコンテンツに基づいた分析によるものです。公開資料には、それがどれだけの売上をもたらしたかを個別に計算したものはありません。
絵本ページをめくって知ることのできるもの
コレクション用のおもちゃ棚に置いてコレクションする
バッグチャーム人と一緒に外出する
03 / 熱潮はどのように拡散するか
キャラクターが人気になるには、何回のリレーが必要か？
絵本からフィギュア、そしてチャームへと至り、さらにレビューやスタイリング動画まで、Labubu は新たな場所で繰り返し登場する。以下に、キャラクター、商品、および流通経路で何が起きたかをそれぞれ見ていく。
まずそれを認識させること
Labubu は THE MONSTERS ワールドの一員であり、唯一の主人公ではない。尖った耳、九つの歯、そして鬼を企んでいるような表情が、独自の個性を生み出している。これらの特徴が購入決定に直結するかどうかは、現時点で直接証明できる資料はない。
キャラクターの外観: 公式データ／購買への影響: 未確認 [1]
それを人と一緒に外出させること
フィギュアコレクションは通常、棚に置かれるが、絨毛チャームはバッグに吊るしてスタイリング写真やショート動画で登場できる。2023 年のモデルはこの使い方を可能にしたが、それが売上をどれだけ増加させたかは、現時点では個別に算出できない。
チャームモデル: 確認済み／伝播効果: 推論 [2][3]
売れるし、誰かが購入する意欲もある
2019 年のコラボレーションにより、商品がより広い小売チャネルに進出しました。2025 年までに、YouTube ではレビュー、カスタマイズ、DIY、そして有名人の露出が記録されました。これらのコンテンツにより、多くの人々がそれを発見する機会を得ましたが、どの投稿がどれだけの影響をもたらしたかは個別に算出できません。
コラボレーションと動画：データあり／単一因果関係：未証明 [2][6]
コーディネート、レビュー、DIY によって同じキャラクターは異なる露出方法を持ちます。これは編集されたイラストであり、実際のコミュニティスクリーンショットではなく、単独でどのコンテンツが売上をもたらしたかを証明するものではありません。
振り返ってみると、2015 年から 2019 年まで見落とされがちな時期です。Labubuが絵本に登場したころには、少数の手作りフィギュアも存在していました。POP MARTとの協業はその後です。この時期を省くと、「絵本が出てすぐにブラインドボックスになった」という誤った説明になってしまいます。[2]
04 / 決算報告書はどう述べているか熱狂はどれほど大きかったのか？
熱狂はどれほど大きかったのか？
まず決算報告書から
By 2024, the changes in the financial reports were already obvious; by 2025, they had jumped up significantly. Before looking at the chart, first clarify who this account belongs to.
Who does this revenue belong to?
2025年の141億6,100万元という数字は to THE MONSTERS entire series, which includes characters such as Labubu. This financial report table does not list the full-year revenue for the single character Labubu.[5]
2025年の141億6,100万元という数字は to THE MONSTERS entire series, which includes characters such as Labubu. This financial report table does not list the full-year revenue for the single character Labubu.[5]
THE MONSTERS / Series RevenueRMB · Approximate Value
2024年は2023年比726.6％増、2025年は2024年比365.7％増。売上高は小数点以下2桁に丸め、POP MARTの通期業績公告を出典としています。[4][5]
Original Data | POP MART 2025 Annual Performance Announcement, Page 33Open Official Announcement ↗
05 / 注意すべき言い回し
この三つの文はもう一度確認する必要があります
Labubu を語る際によく耳にするのは以下の三つです。時系列と資料に照らしてみると、どれも早計すぎることが分かります。
一般的な言い回し 01Labubu は 2025 年に誕生したという説です。
Labubu はすでに 2015 年の絵本の世界に登場していました。2025 年は熱潮が拡大した年であり、その誕生日ではありません。[1]
一般的な言い回し 02それが絵本から直接 POP MART に飛び移ったという説です。
2015 年には少量の手作りのフィギュアが存在し、2019 年に初めて POP MART と提携しました。その間にはコレクション界での活動期間もありました。[2]
一般的な説法 03ある有名人が単一の投稿でトレンドを生み出す。
有名人の露出は記録されているが、公開資料だけでは特定の有名人がどれだけの売上をもたらしたかを計算することはできない。この期間中に商品形態や小売、そしてコミュニティコンテンツも変化している。[4][6]
資料ソースと検証方法
私たちはどのように知っているのか？
キャラクター設定と収益数字は公式資料と照合する。早期の少量手工公仔（少量のハンドメイドフィギュア）については、当事者を訪ねた報道を照合する。これらの中で分析によるものは明記する。
01
POP MART｜THE MONSTERS 公式キャラクター紹介 ↗
クリエイター、2015 年の世界観、Labubu と絵本との関係性をブランドの自述と照合する。
02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗
2025 年に How2Work など当事者を訪ねる；2015 年の少数の手作りフィギュア（少量フィギュア）、2019 年のコラボレーション、および 2023 年のぬいぐるみバッグチャーム（プラッチバッグチャーム）を照合する。
03
POP MART｜Exciting Macaron 商品ページ ↗
2023 年シリーズと搪膠臉絨毛（ビニール顔のプラッチ）製品形態を照合する。
04
POP MART｜2024 年度業績公告 ↗
第 29–30 頁：2023／2024 年 THE MONSTERS 營收と 726.6% の増幅。
05
POP MART｜2025 年度業績公告 ↗
第 32–33 頁：2025 年の THE MONSTERS 収益、会社内収益比率および年間増幅率。
06
YouTube 公式｜2025 年 7 月トレンド観察 ↗
レビュー・DIY・コーディネート・クリエイターやスターの露出を記録する。これはプラットフォームからの観察であり、単独でどの要素が熱潮を引き起こしたかを証明するものではない。
データ検証は 2026 年 10 月 1 日時点。ページ内のイラストと情景写真はすべてオリジナルの概念図であり、公式商品写真や歴史記録ではない。「掛件が伝播に寄与する」という記述は、商品形式および公開されたコミュニティコンテンツに基づいた分析を指し、既に測定された効果ではない。収益数字は THE MONSTERS シリーズ全体の規模を示しており、Labubu 単独の売上を意味しない。
関連記事：詳細研究報告とその他のソース。This page was published on October 1, 2026, version 1.0; subsequent revisions will indicate the update date.