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KNOWDOCKS / CULTURE 001　Labubu 的十年
资料核对：2026.10.01 · 简体中文版 · 版本 1.0
原创手绘概念图：绘本、手办与包包挂件依次出现在同一张工作桌上
手绘概念图从书页到包包的三段路。图中角色为原创示意，并非 Labubu 官方形象或历史作品。
首页／流行文化／角色如何走向全球
从绘本到全球话题

Labubu 爆红前，已经存在十年

它怎么从绘本里的小精灵，走到全世界的包包上？

从头看这十年 ↓先看财报算什么 ↗
先说答案｜Labubu 不是突然冒出来的。2015 年，它就在龙家昇创作的 THE MONSTERS 绘本世界里，当年也做过少量玩偶。2019 年开始与泡泡玛特合作；2023 年有了能挂在包上的绒毛款，从收藏架走进日常穿搭。2024 年，THE MONSTERS 全系列营收大增，2025 年又在不同市场引起话题。这条时间线查得到；至于谁让它爆红，目前没有证据能只算在某位明星或某篇贴文头上。[1][2][4][5]

先抓三个重点

主持人阿澄戴着侦探眼镜、举起放大镜，引导读者看三个重点
01先有角色，後有爆紅

它在 2015 年就出現了，過了十年才成為全球話題。這十年並不是年年都紅。

02它換了出場的地方

先在書裡，再到收藏架上，後來掛上包包。大家看見它的地方也跟著變了。

03財報算的是整個系列

文中的營收屬於 THE MONSTERS 全系列，不是 Labubu 一個角色。

手繪木紋年輪，象徵 Labubu 從 2015 年到 2025 年的時間累積
01 / 十年時間線

十年，不是一夜之間

只看 2025 年的熱鬧，很容易漏掉前面九年。從第一本書看起，Labubu 是一站一站走到今天的。

先有世界，再有玩具

龍家昇畫出 THE MONSTERS 的世界。Labubu 出現在《The Story of Puca》裡；同一年，玩具展上也有少量手工公仔。

[1][2]

與泡泡瑪特開始合作

龍家昇與泡泡瑪特合作。原本偏向收藏圈的小量玩具，開始走向更廣的商品和零售通路。

[2]

從架上走到包上

Exciting Macaron 搪膠臉絨毛系列推出。這次，它不只可以放在架上，也能掛在包上跟著人出門。

[2][3]

营收大幅增加

THE MONSTERS 系列全年营收约人民币 30.41 亿元，较 2023 年增长 726.6%。

[4]

不只在玩具圈被讨论

YouTube 官方记录到穿搭、改造与开箱内容；THE MONSTERS 系列全年营收约人民币 141.61 亿元。

[5][6]
概念情境照：手在绘本和画笔旁制作原创黏土小公仔
先在创作桌上情境照片，说明绘本与手工公仔的关系；不是 2015 年现场照片。
概念情境照：城市街头的帆布包挂着原创绒毛小挂件
再跟着包包出门情境照片，帮助理解挂件的使用方式；不是泡泡玛特商品照。
02 / 它怎么走进日常

从书架到包包，它换了出场方式

绘本要翻开才看得到；公仔多半放在架上；挂件一出门，就能跟着包包出现在照片和短影片里。样子变了，与人相遇的地方也变了。

注意：将挂件视为有助传播，是根据商品形式与社群内容做的分析；公开资料没有单独算出它带来了多少销售。

概念插画：森林小精灵出现在打开的绘本中绘本翻书时认识
概念插画：森林小精灵公仔陈列在架上收藏玩具放在架上收藏
概念插画：森林小精灵挂件挂在帆布包上包包挂件跟着人出门
手绘水滴落在湖面，向外扩散出一圈圈涟漪
03 / 热潮怎么扩散

一个角色走红，需要几次接力？

从绘本、公仔到挂件，再到开箱与穿搭影片，Labubu 一次次出现在新的地方。下面分别看角色、商品和通路发生了什么事。

概念插画：森林小精灵的草图与特征

先讓人認得出它

Labubu 是 THE MONSTERS 世界裡的一員，不是唯一主角。尖耳朵、九顆牙，還有那種像在打鬼主意的表情，讓它有自己的樣子。這些特徵是否讓人決定購買，沒有能直接證明的資料。

角色外觀：官方資料　／　購買影響：未證實 [1]
概念插畫：掛件跟著帆布包一起出門

讓它能跟著人出門

收藏公仔通常留在架上；絨毛掛件可以掛在包上，出現在穿搭照和短影片裡。2023 年的款式帶來這種用法，但它增加了多少銷售，目前無法單獨算出來。

掛件款式：已確認　／　傳播效果：推論 [2][3]
概念插畫：收藏品上架並被手機拍攝

賣得到，也有人願意拍

2019 年的合作，讓商品走進更廣的零售通路。到了 2025 年，YouTube 記錄到開箱、換裝、DIY 和明星曝光。這些內容讓更多人有機會看見它；但哪篇貼文帶來多少影響，無法單獨算出來。

合作與影片：有資料　／　單一因果：未證實 [2][6]
原創拼貼插畫：包包掛件被拍照，旁邊是數張穿搭與改造的示意相片
傳播方式示意當掛件出現在鏡頭裡

穿搭、開箱、DIY 讓同一個角色有了不同的露面方式。這是編輯插畫，不是真實社群截圖，也不能單獨證明哪一種內容帶來銷售。

回頭看，2015 年到 2019 年這段最容易被跳過。Labubu 在繪本出現時，就已經有少量手工公仔；與泡泡瑪特合作，是後來的事。少了這一段，故事就會被講成「繪本一出版，馬上變盲盒」。[2]

到了 2023 年，絨毛掛件讓 Labubu 不只待在收藏架上，還能掛上包包、走進照片和短影片。這是商品形式帶來的新可能，不是「換了款就一定爆紅」的證明。後來，零售通路、社群內容和明星露出也進入這段故事；只挑掛件一項來講，就會漏掉其他變化。[2][6]

04 / 財報怎麼說

熱潮有多大？
先看財報

阿澄拿著手機查看資料，背後以無數字的圖形示意營收走勢

到了 2024 年，財報裡的變化已經很明顯；2025 年又往上跳了一大截。看圖之前，先認清這筆帳算的是誰。

這筆營收算的是誰？
2025 年的 141.61 億元，指 THE MONSTERS 全系列，其中包括 Labubu 等角色。這份財報表格沒有列出 Labubu 單一角色的全年營收。[5]
原始资料｜泡泡玛特 2025 年度业绩公告，第 33 页开启官方公告 ↗
泡泡玛特 2025 年度业绩公告第 33 页营收表局部：THE MONSTERS 2025 年营收 14,161,064 千元，占 38.1%；2024 年营收 3,040,664 千元，占 23.3%
圈出的是 THE MONSTERS 全系列。原表以「人民币千元」计数：2025 年 14,161,064 千元，约合人民币 141.61 亿元；2024 年约 30.41 亿元。这不是 Labubu 单一角色的销售额。
手绘的暖红色惊叹号话框，提醒读者查证常见说法
05 / 哪些说法要小心

这三句话，要再查一下

谈 Labubu 时，下面三句话很常听到。对照时间线和数据，就会发现它们都说得太快了。

概念插画：角色从旧绘本探头，日历纸张翻过常见说法 01

Labubu 是 2025 年才诞生的。

Labubu 早在 2015 年的绘本世界里就出现了。2025 年是热潮扩大的年份，不是它的生日。[1]

概念插画：绘本、手工公仔与零售包装之间的阶段常见说法 02

它从绘本直接跳到泡泡玛特。

2015 年就有少量手工公仔，直到 2019 年才与泡泡玛特合作。中间还有一段收藏圈里的日子。[2]

概念插画：收藏、挂件、拍摄等多条传播路径常见说法 03

某位明星一贴文就创造了热潮。

明星曝光确实有记录，但公开资料无法算出某一位明星带来了多少销售。商品形式、零售和社群内容也在这段时间改变。[4][6]

俯视桌上放大镜、查证纸张与铅笔的手绘插画
资料来源与查证方式

我们怎么知道？

角色设定和营收数字，对照官方资料；早期手工公仔的经过，对照访问当事人的报道。哪些是我们分析，也会清楚标出来。

01
POP MART｜THE MONSTERS 官方角色介绍 ↗

核对创作者、2015 年世界观、Labubu 与绘本的关系。品牌自述。

02
WIRED｜A Journey Into the Heart of Labubu ↗

2025 年访问 How2Work 等当事人；核对 2015 年少量公仔、2019 年合作与 2023 年挂件。

03
POP MART｜Exciting Macaron 商品页 ↗

核对 2023 年系列与搪胶脸绒毛产品形态。

04
泡泡玛特｜2024 年度业绩公告 ↗

第 29–30 页：2023／2024 年 THE MONSTERS 营收与 726.6% 增幅。

05
泡泡玛特｜2025 年度业绩公告 ↗

第 32–33 页：2025 年 THE MONSTERS 营收、公司营收占比与年度增幅。

06
YouTube 官方｜2025 年 7 月趋势观察 ↗

记录开箱、DIY、穿搭、创作者与明星曝光。这是平台的观察，不能单独证明哪一项造成热潮。

資料核對於 2026 年 10 月 1 日。頁面插畫與情境照片皆為原創概念示意，並非官方商品圖或歷史紀錄。文中談到掛件「有助於傳播」時，指的是根據商品形式與公開社群內容做的分析，並非已測得的效果。營收數字說明的是 THE MONSTERS 系列規模，不代表 Labubu 單一角色的銷量。

延伸閱讀：完整研究報告與更多來源。本頁於 2026 年 10 月 1 日發布，版本 1.0；後續修訂會標明更新日期。